5月25日，据日本媒体报道，随着中国的经济发展，人们生活水平的改善，中产阶级群体的扩大，对于护肤化妆的要求也不断提高。日本各大化妆品公司相继扩大在中国的销售渠道，抢占市场。
日本佳丽宝公司目前主要在上海和北京等大城市的百货商场销售高级化妆品，在高端消费者市场获得了一定的知名度。佳丽宝公司还计划在中国内陆地区开设约700家化妆品专卖店，主要销售化妆水和乳液等，并预计在2012年末将规模扩大至1000家，预计届时专卖店销售额将达到20亿日元（约1亿6千万人民币）。另外，佳丽宝公司还计划于9月份在西安和成都等专卖店里销售新品牌“AQUA LUNASH”，该化妆品主要面向20岁年龄段女性。
另一方面，日本资生堂公司的产品于2006年开始在中国的专卖店销售，销售“悠莱”等品牌化妆品的专卖店现在已经达到了约5200家，今年他们的目标是扩大各店的销售。除此之外，资生堂公司也已经将高端产品“蒂思岚”和“臻白无瑕”投放中国市场，希望能够将资生堂的总销售额提高20%。
资生堂公司表示，2010年中国的化妆品市场总额为1兆6000亿日元（约合人民币1280亿元），虽然目前仅为日本市场总额的一半（3兆1000亿日元、约合人民币2480亿元），但预计将在2017年与日本持平。
