日本的家电行业曾领跑全球数十年，单看近十年的发展走势，基本可以用由盛至衰来形容。以电视为核心的黑色家电，日系品牌曾经占据了全球半壁江山，而如今市场份额已经被三星、LG等韩国企业反超。而拥有领先技术且知名度较高的洗衣机、冰箱等日系白色家电品牌也已经开始遭到中、韩等企业的侵蚀，这其中最需要提及的就是中国家电巨头海尔。
根据日本经济新闻公布的统计数据显示，2011年海尔的洗衣机以及电冰箱在全球的市场占有率分别为12.3%和16.5%，居世界榜首。那么对于白色家电竞争激烈的日本市场来说，海尔是否能站住脚跟呢？让我们一起来听听日本某家电新闻记者的见解。
海尔集团于今年1月收购了日本三洋电机的冰箱、洗衣机等白色家电业务，但是海尔并不会采取突然直接的方式进攻日本市场，而是会利用三洋电机引以为豪的“AQUA”系列家电技术以及优秀人才，逐渐提升在日本的知名度。
另一方面，日本消费者购买家电有一个根深蒂固的特点，那就是侧重品牌，相比国外，更信赖于本国品牌。具体可通过以下举例对比分析，海尔今年6月在日本国内发售了一款最新的滚筒式洗衣机“AQUA AQW－DJ6000”，通过比较具有以下几大特点。
核心技术来自三洋
日本的洗衣机原理来自于最初的搓衣板，洗衣机的内胆会在三个地方采用搓衣板构造，而且会配合臭氧洗涤技术，具有很强的去污能力。海尔“AQUA AQW－DJ6000”洗衣机的核心技术均来自于三洋。
耗电量高
该洗衣机从洗涤到干燥的全程耗电量为1850Wh，是松下高节能滚筒洗衣机的两倍，尤其是干燥功能耗电更多，频繁使用电费支出较多。
价格不便宜
通常来说，与日系品牌相比，中、韩品牌家电具有更高的性价比，但是海尔“AQUA AQW－DJ6000”洗衣机在日本国内的售价约18万日元（约人民币1.5万元），与具备相同性能的日系品牌相比，实际上一点也不便宜。
品质与售后服务有差距
对于家电来说，产品质量以及售后服务应该也是消费者的选购侧重点，售后服务方面，海外品牌通常都会委托给当地品牌代为服务，因此本地品牌的售后更有保障。质量方面，此前中国国内也有关于海尔家电产品引发事故的报道，比如冰箱漏电致人死亡、洗衣机冒烟造成火灾等，因此存在一定的不安因素。
总的来讲，了解用户的需求才是制胜之道，日本是一个非常拘泥于细节的民族，因此，最了解日本消费者需求的还得是日本企业，他们的产品设计考虑的面面俱到，比如如何为居住面积狭小的用户节省空间，如何降低振动噪音避免影响他人休息等等，这些考虑不仅仅局限于洗衣机，而是涉及多样化的家电产品，这也是为什么日本人最信赖本国产品最重要的原因。
