日本旅游业巨头JTB于7月4日公布了暑期（7月15日至8月31日）的旅游动向调查报告。据显示，日本国内旅游人数将为7230万人，与去年同期相比将减少2.7%，而国外旅游人数则将同比减少5.8%，仅为228万人左右。
受到节电政策的影响，加上今年暑期时间延长，导致日本人的旅游天数发生了变化，6天以上的长期旅游和1日游增多。相反，“3天2夜”的游客人数减少，旅游天数“两极化”趋势明显。另外，此项调查报告还分析指出，夏季旅游出行高峰无论日本国内还是国外，都集中在8月10日至15日期间。
受节电政策的影响，今年日本政府制定了暑假假期延长或是分段放假、百货商店设立停业日等新举措，所以相比往年而言，今年暑假时间较为充裕。根据JTB公布的调查结果显示，今年夏天平均旅游过夜天数将为2.32宿，与去年相比增加了0.15宿。期待的旅行天数在6天以上的游客从去年的4.0%增加到了6.6%，“2天1夜”的游客与去年相比也增加了4.8%，达到了41.1%。另一方面，“3天2夜”的游客与去年相比却减少了8.0%，跌落到29.6%。
今年夏天，日本国内最人气的旅游胜地将为，轻井泽、立山黑部阿尔卑斯山脉路线。另外，迎来10周年纪念的日本环球影城、因NHK大河剧《江~公主们的战国》而受到极大瞩目的滋贺县，以及3月份新干线全线开通的九州也很受欢迎。而在东北地区，刚刚被列入世界文化遗产名录的岩手县平泉、东北6县的祭祀典礼“六魂祭”等也将成为观光热点。
国外旅行地中最受欢迎的当属亚洲。近年来韩剧和K-POP风靡日本，加上羽田机场航班增加等使得韩国游、中国台湾游人气增加。不过，因去年上海世博会而人气集中的中国游，今年将会有所降温。
